#107 – Podcasting y la Nueva Comunicación Sonora con María Jesús Espinosa de los Monteros de Podium Podcast

Hablamos con María Jesús Espinosa de los Monteros, Directora de Podium Podcast y Podium Studio, acerca del presente y futuro del podcasting.

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Teniendo únicamente en cuenta las escuchas de los podcasts en la principal plataforma de podcasting (Apple Podcasts), la evolución en cuanto a reproducciones de podcasts en los últimos años ha pasado de 7.000 millones en 2014 a 50.000 millones en 2018 (datos acumulados).

Por su parte, el porcentaje de la población (datos de Estados Unidos) que ha escuchado alguna vez un podcast ha crecido del 30% en 2014 al 44% en 2018 y sigue creciendo.

El número de oyentes regulares de podcasts (al menos uno al mes), sigue creciendo y ya está por encima del 24% (casi una cuarta parte de la población de Estados Unidos)

Encontramos muchísimas estadísticas al respecto, pero para tener una visión más o menos clara del perfil medio de un podcaster vamos a resumir las cifras más importante, realizando una media de alguna de ellas para los casos en los que encontramos discrepancias entre varios estudios:

• El oyente medio escucha 5 horas de contenido en formato podcast a la semana. Un 36% de los usuarios escuchan 1 hora o menos, pero hay mucho hardcore user, con un 15% de usuarios escuchando más de 10 horas.
• En media cada oyente escucha 5 programas distintos a la semana, y la regularidad más habitual de cada programa es de 1 capítulo a la semana. Un usuario medio está suscrito a 6 programas, lo que nos quiere decir que cada semana (en media) se deja uno por escuchar.
• La mayoría de los usuarios escucha el podcast tal cual sale, pero el 41% de los usuarios reconoce también descargárselo manualmente para escucharlo después.
• Desde 2014 el móvil es el dispositivo preferido para escuchar podcasts, y a día de hoy más del 70% de las escuchas se producen en este dispositivo.

De todas formas el nuevo auge de los podcasts se viene cocinando desde 2014, momento en el que veía la luz «Serial», el mayor éxito del mundo del podcasting hasta el momento, que se convirtió en el podcasts que alcanzó los 5 millones de descargas en iTunes de forma más rápida y que en cuestión de meses superó los 70 millones de descargas. Para muchos fue el culpable del «renacer de los podcasts«.

A pesar de todo el hype que estamos viviendo últimamente con el mundo podcasts, es una industria todavía muy incipiente. Muestra de ello es el hecho de que la gran plataforma de distribución de podcasts, como es Apple Podcasts, lanzaba apenas unos meses su plataforma de analítica, que además solo recibe información de dispositivos con iOS 11 (una pequeña parte del total) y que, por tanto, todavía no permite tener un muestreo significativo de los datos de audiencias.

Hace menos de dos años la IAB lanzaba su versión actualizada de métricas para podcasts, que trata de marcar unos criterios más homogeneos para poder medir las audiencias de los podcasts, algo necesario para el desarrollo de los anunciantes en esta plataforma.

Uno de los mayores movimientos que hemos visto en torno al podcasting es el anuncio de Spotify en el que aseguran que invertirán durante 2019 unos 500 millones de dólares en el mercado del podcasting, y todo esto después de gastarse unos cuantos cientos de millones de dólares en la compra de Gimlet (una importante productora de podcasts a nivel internacional) y Anchor (una herramienta muy potente para el podcasting).

Para Gustav Söderström, director de producto en Spotify, este movimiento viene porque se han dado cuenta que sus usuarios a veces escuchan música y otras veces escuchan podcasts, en una experiencia mixta entre contenidos, mucho más cercana a la radio de lo que se podría prever.

El podcasting, esta vez, ha venido para quedarse. La tecnología subyacente (Internet) está más que consolidada y es capaz de dar mucho más de lo que exige un podcast. Los usuarios están ya consumiendo cantidades ingentes de contenidos. Y faltan muy poquitas piezas para que esto empiece a convertise en una industria.

María Jesús Espinosa de los Monteros es una innovadora en el mundo de la radio y el audio. Premio Ondas a la Innovación Radiofónica de 2013 por el Extrarradio, cabeza responsable de Podium Podcast desde su lanzamiento en 2016 y otra vez Premio Ondas en 2016, en este caso al mejor programa, radio o plataforma radiofónica de emisión online por Podium Podcasts.

Con María Jesús revisamos el renacer de los podcasts en esta nueva era de los podcast, una verdadera edad dorada aunque todavía llena de retos. Analizamos todo lo que ha conseguido Podium Podcasts en estos recién cumplidos 3 años de vida y el presente y futuro del podcasting, del audio y su relación con la comunicación y las marcas.