El reto actual no es tener tráfico en tu web, sino que se consuma tu contenido sea del tipo que sea. AlÃate con el algoritmo de LinkedIn para ser más visible y rentable. Llevarás menos tráfico a tu web pero más cualificado.
LinkedIn y la vida real
Todos los deportes y juegos tienen sus normas. En baloncesto se pueden dar dos pasos sin botar. Seguro que se pueden meter más canastas si se dan tres pasos. Si lo haces, el balón va para el contrario. Si juegas al tabú, no puedes decir las palabras prohibidas. Si lo haces pierdes. Y asà con todos los ejemplos que te puedas imaginar.
LinkedIn también tiene sus normas. Cada vez más todas las redes sociales están unificando sus normas. Cuanto más tiempo pases en mi aplicación, mejor. Todos los enlaces que hagan que salgas de mi app, no los voy a favorecer. De hecho en Instagram, salvo en la foto de perfil, no permite ningún enlace exterior.
Hoy vamos a comentar
Errores más comunes
Usa las aplicaciones nativas: vÃdeo y Pulse
Ejemplos de cómo poner enlaces externos sin ser penalizados
Errores más comunes
En las redes sociales no vendes, te compran. Y es verdad que para hacer relaciones comerciales hay que salir de la red social e ir a otros medios: a una llamada, skype o visitar tu web.
Estamos obsesionados con métricas vanidosas
Números, cantidad, con el tráfico que llega a tu web sea o no cualificado.¿Por qué no nos obsesionamos con el número de personas que llena el formulario de contacto para preguntar por nuestros productos y/o servicios?
En esta obsesión de dirigir tráfico hay prácticas que al algoritmo de LinkedIn no le gustan nada. Y creo que a nosotros como usuarios tampoco:
Publicar un artÃculo en Pulse y dejarlo a medias con un enlace para verlo de forma completo en la web. A mà como usuario me molesta tener que salirme de la aplicación. Y a LinkedIn mucho más.
Poner enlaces directos a tu web o a tu canal de YouTube para ver un vÃdeo. Sà que es cierto que LinkedIn saca la imagen previa. Su algoritmo no lo moverá. Menos profesionales tendrán la oportunidad de consumir tu contenido.
Es cierto que si eres una persona con mucha influencia, tu contenido es especialmente valorado por tus usuarios, puedes "forzar" a las personas a salir de la red social. Es una situación que se da en muy pocas personas. La mayorÃa de nosotros tenemos que seguir las reglas del juego. Para mà es más importante que se consuma el contenido que dirigir personas a mi web. Tengo propuestas de trabajo que me han llegado de personas que llegan siguiéndome durante más de un año. Nunca conectaron conmigo hasta que no tuvieron la necesidad.
Usa aplicaciones nativas
Pulse
LinkedIn tiene una aplicación que se llama Pulse para escribir ahà tus artÃculos. Me refiero a contenido que supera las 800 palabras. De este tema ya hablé en el artÃculo Cómo hacer más atractivo mi blog en LinkedIn Pulse.
Cuando estás empezando, es mucho más fácil que comenten tus publicaciones en LinkedIn que en tu propia web. LinkedIn te posiciona de forma más rápida. Aprovéchalo.
¿Eso quiere decir que no tengamos nuestro propio blog? Si puedes ten tu página web con su blog y también publica en LinkedIn.
Copia y pega el artÃculo sin más.Â
¿Qué pasa con el contenido duplicado? ¿Me penaliza Google?
Si tu web tuviese 50K, 100K visitas, te dirÃa que tuviese cuidado con el contenido duplicado. En mi caso que estoy ahora con 4K visitas al mes, todos los meses y años va subiendo el tráfico a mi web. Incluso duplicando el contenido. Te dejo aquà las estadÃsticas de mi web:
Por otro lado, mucho ojo porque desde septiembre 2017 a LinkedIn le gusta menos el contenido escrito. Le da más preferencia al vÃdeo y desde diciembre 2018 al pdf. Echate un vistazo a mi artÃculo ¿Está muerto el contenido escrito largo en Pulse?
VÃdeo Nativo
No dirijas tráfico a tu página de YouTube. A LinkedIn no le gusta. Usa la misma estrategia que con el contenido escrito. Duplica el contenido. No pasa nada. Cada red tiene su tipo de público. Subir el vÃdeo en nativo significa subir el archivo de vÃdeo. No hacerlo mediante enlace. Es la misma opción que te da Instagram, Facebook y también LinkedIn.
La única limitación que tienes con LinkedIn y los vÃdeos es la duración: la duración máxima son 10 minutos. Mi experiencia me dice que los vÃdeos que mejor funcionan son los de 1 ó 2 minutos. Empezar con el problema de tu cliente y luego resolverlo. Aquà tienes un artÃculo sobre Errores a evitar en la comunicación en vÃdeo y cómo solucionarlo.
Para que no tengas excusa, te adjunto un tutorial de cómo subir un vÃdeo en nativo:
Ya se está probando el vÃdeo en directo en EEUU. Con muchas ganas que llegue a España para probarlo.
Pdf
Lo he comentado recientemente y he hablado de forma extensa de lo que me gusta esta nueva funcionalidad de LinkedIn y de lo que de momento le gusta también al algoritmo de LinkedIn. Si quieres saber más visita Incluyep dfs en tu estrategia de comunicación en LinkedIn. Te resumo las ventajas:
El usuario se puede descargar el pdf. Desde la aplicación de LinkedIn no se puede acceder a los enlaces. Una vez que descargas el documento sÃ. Y desde ahà para un saber más o ampliar información le puedes redirigir a tu web, contactar o lo que quieras.
Le gusta al algortimo. Lo está favoreciendo.
Ejemplos de cómo poner enlaces externos sin ser penalizados
Cómo publicitar una nueva web sin poner el enlace
Mira cómo DP soluciones promociona su nueva web. Javier podÃa haber puesto simplemente el enlace a su web y un simple "visita nuestra web". Tiene un vÃdeo resumen de los aspectos más destacados de la web en formato vÃdeo.
En este caso te dejo cómo el movimiento Ponte Cara, en el que estaré partipando el 28 de marzo y desde el 7 de marzo están las entradas agotadas. Ha promocionado el evento con vÃdeos cortos donde salÃa la frase destacada y se invitaba a quien le gustaba el resumen a ver el artÃculo. Desde el artÃculo habÃa enlace a la venta de entradas.
Pon primero la foto, vÃdeo o pdf, y luego el enlace arriba. Si sale la imagen previa del enlace, lo has hecho mal.
El cliente no quiere cambiar de aplicación para consumir tu contenido.
Usa las aplicaciones que te da LinkedIn: Pulse para artÃculos, vÃdeo en nativo y subir pdfs.
Usa pdfs, fotos y vÃdeos resumen como parte visible. En la parte de arriba, puedes poner el enlace. Si el enlace sale en la imagen previa, estarás penalizado.
Si quieres saber mejor cuáles son tus hashtag, cómo seguirlos y seguir mejorando con mi soporte, apuntarte a la Academia LinkedIn Sencillo, o si quieres ir acompañado porque no tienes tiempo puedo acompañarte como mentor.
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