Entrevista/debate con Roger García, ¿en qué se diferencia un redactor de un copywriter?

• Anónimo
• Jue, 19/03/20 18:10

Hola a todos, El tema es apasionante y es interesante debatirlo por la gran cantidad de confusión que hay al respecto. A medida que os voy escuchando os dejo mis comentarios sobre lo que comentáis. Preguntar cuál es la diferencia entre "redactor" y "copywriter" es como preguntar la diferencia entre un "músico" y un "guitarrista". Un copywriter es un tipo de redactor, como el redactor de contenidos o el periodista. Entiendo que la diferencia que se plantea es entre "redactor de contenidos" y "copywriter". Ambas profesiones provienen del inglés. El copywriter es la persona que escribe copy. "Copy" es un término técnico que designa en inglés a un texto orientado a la venta. Por otro lado, el "content writer" es la persona que escribe contenido ("content"). "Content" es un término técnico que designa en inglés a un texto orientado a informar. Su principal función es esa. El redactor de contenidos, como el copywriter, investigan a su cliente, la competencia, el sector, etc. La diferencia es la finalidad principal del texto. Los estadounidenses usan 2 expresiones para distinguir ambas profesiones: - "Content tells, copy sells". El contenido explica, el copy vende. - "Content helps, copy hypes". El contenido ayuda, el copy excita/motiva. Bob Bly, uno de los mejores copywriters de la actualidad usa el siguiente ejemplo para ilustrar la diferencia: - Las manzanas ayudan a prevenir el cáncer. (Contenido) - Esa deliciosa fruta que tienes en la nevera y que ayuda a prevenir el cáncer. (Copy) Totalmente de acuerdo en que algunos copywriters miran por encima del hombro a los redactores de contenidos: consideran que su trabajo es más difícil, que cualquiera puede redactar contenidos, etc. El hecho de que una misma persona pueda redactar una página de ventas, un artículo para un blog o un post de Facebook no significa que no sean finalidades distintas y profesiones distintas las del copywriter, redactor de contenidos y community manager. Respecto a las tarifas, un texto de ventas (copy) está más estrechamente vinculado con la generación de dinero para el cliente que un texto informativo (content). Hay una relación directa entre los resultados de una página de venta (perfectamente medibles y vinculados a ese texto). Si yo vendo 50 cursos de 995 € gracias a la página de venta que he escrito, he generado a mi cliente casi 50.000 €. Y eso se paga. En copywriting también hay gente reventando precios, a menudo mal aconsejados por las tarifas que recomiendan algunos de los referentes. Hay gente que cobra 199 € por una página de ventas, lo que es ridículo, y gente que cobra 1.800 €. El error es pensar que uno es competencia del otro. Para nada. Aunque se dediquen a lo mismo. Un albergue con habitaciones de 20 camas y baño compartido no es competencia para el Ritz de esa misma ciudad. Aunque todos están en el sector turístico no ofrecen el mismo servicio ni atraen al mismo tipo de clientes. Un saludo, Ferran Gómez

• Tatiana Cárdenas Vega
• Mar, 29/10/19 10:46

Muy buena entrevista. Y a partir del minuto 41 el mejor consejo que he escuchado para empezar en este mundillo sin agobiarse.