Dlaczego marketing marek premium i luksusowych rz?dzi si? swoimi prawami? O czym trzeba pami?ta? zarz?dzaj?c mark? premium i czego oczekuje klient premium? Mi?dzy innymi o tym rozmawiam z Ew? Gadomsk? w 36 odcinku podkastu FIRMA ON-LINE “Jak dotrze? do klienta premium?” .
Ewa na co dzie? zajmuje si? w?a?nie markami premium i luksusowymi. Pomaga im wej?? na rynek, u?o?y? strategi?, a tak?e szkoli je z marketingu i promocji. A oprócz tego tworzy projekt Girlboss, którego misj? jest stworzenie spo?eczno?ci kobiet biznesu, które wspieraj? si? nawzajem.
Zapraszam Ci? do przes?uchania ca?ej rozmowy, zw?aszcza, ?e kilka w?tków warto jeszcze poci?gn?? i mo?e Ty nam pomo?esz rozwi?za? ró?ne zagadki, które si? pojawi?y
W podka?cie FO036 Jak dotrze? do klienta premium? poruszamy takie tematy jak: Czym si? ró?ni? marki premium od marek luksusowych?
Na co zwraca? uwag? kupuj?c drogie produkty: sk?ad, materia? wykonania, kana?y dystrybucji
Czym jest marka selektywna?
Dlaczego nie nale?y uwa?a? kosmetyków sprzedawanych w aptekach jako lepszych?
Gdzie szuka? wiedzy o markach premium?
Czym jest 8P w marketingu marek premium?
Jaki jest g?ówny problem m?odych marek premium i luksusowych?
G?ówne b??dy marek premium?
Czy robi? promocje w przypadku marek premium i luksusowych?
Kim jest klient marek luksusowych?
Czy marki luksusowe czuj? sprzeda? w internecie?
Jak marki luksusowe promuj? si? w Internecie?
Jak trend eko ma si? do skór naturalnych i futer z norek?
Jak wprowadzi? mark? luksusow? na rynek?
Jak stworzy? mark? luksusow??
Czy sens jest prowadzi? dzia?ania marketingowe na Facebooku?
Jak wykorzysta? spo?eczny dowód s?uszno?ci w promocji marki?
Czy marki premium mog? mie? ta?sze produkty dost?pne dla wszystkich?
Wpis Ewy Za kulisami luksusu, w którym opisuje marki i przyk?ady, gdzie ukazane s? etapy tworzenia produktu.
Zasada 8P w marketingu marek premium w skrócie: performance – skuteczno?? oddzia?ywania na poziomie produktu i do?wiadcze?
pedigree – rodowód marki
paucity – ograniczenie dost?pu
pricing
placement – strategia dystrybucji i dost?pno?? informacji
persona – osobowo?? marki, to co wyró?nia mark?
public figure – ambasador marki
public relations
Wi?cej o 8P w marketingu mo?esz przeczyta? na blogu Ewy
Ciekawe akcje promocyjne:
Walentynki Tiffany
Tiffany Drop a Hint
?ród?o: prexamples.com
reklama ?wi?teczna Pandory
akcja Lacoste z wymian? krokodyla z logo na wymieraj?ce gatunki
Ksi??ki polecane przez Ew?:
The Luxury Strategy : Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands, Jean Noel Kapferer
Luxury Brand Management: A World of Privilege, Michel Chevalier
Kurs on-line Management of Fashion and Luxury Companies
Bi?uteria I coal you
Artyku? “Za kulisami marek premium”
Personalizacja Ray-Ban
Ewa Gadomska w sieci:
Twitter
Facebook
Strona www
Sk?d mo?esz pobra? podcast Firma On-line?
Podcast dost?pny jest : na blogu – lista wszystkich podcastów
w iTunes – dla u?ytkowników iPhone’ów i iPad’ów
w serwisie Spreaker – pobierz aplikacj? Spreaker dla Androida i iPhone
w serwisie Stitcher – pobierz aplikacj? Stitcher dla Androida i iPhone
pobieraj?c aplikacj? do s?uchania podcastów na Androida, np. Podcast Addict, Podcasts Go, Google Podcasts, The Podcast App
pobieraj?c aplikacj? do s?uchania podcastów na iPhone, np. Overcast, Pocket Casts, Castro, The Podcast App
Pobierz plik mp3
Poprzez specjalny RSS
Zapisz si? tak?e na mój newsletter by by? na bie??co, a przy okazji otrzyma? fajne prezenty. A je?li spodoba? Ci si? ten odcinek b?d? wdzi?czna za komentarz i podzielenie si? tym odcinkiem z innymi osobami, którym jego tre?? mo?e by? przydatna. B?dzie mi te? mi?o je?li po?wi?cisz chwile i zostawisz krótk? ocen? podcastu w iTunes – dzi?ki temu inne osoby ?atwiej dotr? do tego podcastu.
Oce? podcast Firma On-line >> u?ytkownicy systemu IOS – iPhone, iPad i komputery Mac – wejd? do iTunes i kliknij w sklep, tam wyszukaj FiRMA ON-LINE. Mo?esz oceni? dodaj?c gwiazdki, a tak?e zostawiaj?c komentarz. Dzi?kuje!
u?ytkownicy systemu Windows – zainstaluj na swoim urz?dzeniu aplikacj? iTunes, kliknij w niej w sklep, tam wyszukaj FiRMA ON-LINE. Mo?esz oceni? dodaj?c gwiazdki, a tak?e zostawiaj?c komentarz. Dzi?kuje!
u?ytkownicy systemu Android – wejd? do Google Play, pobierz aplikacj? Apple Music i kliknij w niej w sklep, tam wyszukaj FiRMA ON-LINE. Mo?esz oceni? dodaj?c gwiazdki, a tak?e zostawiaj?c komentarz. Dzi?kuje!
Jestem ciekawa Twojej opinii odno?nie marek premium i marek luksusowych. Co my?lisz o podej?ciu Lilou? Warto jako marka premium ryzykowa? tworz?c produktu dost?pne dla wszystkich? A jakie masz zdanie o markach takich jak Apart, Yes czy Kruk – to dla Ciebie marki premium czy ju? zwyk?a sieciówka?
Podziel si? prosz? Twoj? opini? w komentarzu. Ponadto zach?cam Ci? do zapisania si? na mój newsletter – otrzymasz kody zni?kowe do przydatnych narz?dzi takich jak Brand24 czy SEMSTORM oraz E-book: 10 b??dów pope?nianych przez firmy B2B w Social Media
Do us?yszenia lub przeczytania!
Agata
Comentarios