Cze??, zapraszam na kolejny odcinek specjalny podcastu Marketing Ludzkim G?osem! Dzi? moim go?ciem jest Marcin Skrzypek, Senior Strategist w globalnej agencji reklamowej Saatchi&Saatchi.
Dzisiaj rozmawiamy o insightach oraz o pracy, któr? wykonuje strateg w agencji marketingowej. Czym s? owe insighty? To poj?cie nie ma swojego odpowiednika w j?zyku polskim, t?umaczy si? je jednak opisowo jako m.in. wejrzenie w g??b konsumenta, zrozumienie istoty rzeczy czy te? twórcza postawa, która jest podstaw? kampanii reklamowej. Powinny by? oparte na tarciu, czyli wywo?ywaniu reakcji nawet u osób, które nie chc? tego robi?. Insighty nie musz? by? stricte konsumenckie, mog? te? – oczywi?cie w etyczny sposób – odwo?ywa? si? do konkurencji, mówi?c np., ?e “my staramy si? bardziej”.
Klucz to wyci?gn?? z danej sytuacji takie elementy, które sprawi?, ?e nasz przekaz b?dzie kreatywny i zatrzyma konsumenta. Marcin przywo?uje par? dobrych przyk?adów takich dzia?a?, a najbardziej spodoba?o mi si? post?powanie m.in. Persila, który w swoich reklamach nie próbowa? i?? t? sam? drog? co inne marki o podobnym profilu i przekonywa?, ?e brud to z?o, a obróci? go w co? dobrego i niezb?dnego do prawid?owego rozwoju dziecka – a przecie? rzeczywi?cie nie ma si? co k?óci?, ?e brudne dziecko to szcz??liwe dziecko.
Oprócz rozmowy o insightach, spor? cz??? podcastu po?wi?camy pracy stratega. Marcin w bardzo przyst?pny sposób wyja?nia, czym ró?ni si? strategia od taktyki – strategia to wojna, a taktyka bitwa – i na tej podstawie omawiamy specyfikacj? i jednego, i drugiego. Wed?ug mojego go?cia a? 80% pracy stratega polega na porz?dkowaniu rzeczywisto?ci i stanowieniu bufora pomi?dzy klientem a agencj?, natomiast 20% to praca twórcza, brainstormy, dyskusje, a na tej podstawie tworzenie naszych tytu?owych insightów.
W roli stratega dobrze sprawdzi si? osoba, która lubi zadawa? pytania, docieka? i dr??y? takie sprawy i takie zachowania, nad którymi “niestrategiczny” umys? nawet si? nie zastanawia. Umiej?tno?? analitycznego my?lenia równie? si? przydaje, cho? i humanista ze swoim kreatywnym umys?em, i socjolog z szeroko rozwini?t? empati? ?wietnie poradz? sobie na tym stanowisku.
Zdradz? jeszcze tylko tyle, ?e sporo mówimy o warsztacie stratega, jego dzia?aniach krok po kroku, przydatnych narz?dziach, napotykanych problemach i potencjalnych rozwi?zaniach, a tak?e dajemy wskazówki, jak rozpozna?, czy i w nas drzemie potencja? na dobrego stratega. Wszystkiego dowiecie si?, s?uchaj?c podcastu, do czego serdecznie zapraszam!
Z tego odcinka dowiecie si?:
Co to jest insight?
Co to jest word-of-mouth?
Czym ró?ni? si? od siebie strategia i taktyka?
Co to jest kampania taktyczna?
Jak zostaje si? strategiem?
Jakie cechy powinien mie? dobry strateg?
Co to s? badania fokusowe?
Czym zajmuje si? strateg?
Na czym polega briefowanie kreacji?
Czym jest tarcie w insightach?
Jakie mog? by? typy insightów?
Co to jest egzekucja kreatywna?
Czy insight mo?e by? wykorzystywany wielokrotnie?
Co to jest starter insightu?
Co to jest aktywacja konsumencka?
Od czego strateg rozpoczyna swoj? prac??
Jak w ?rodowisku du?ych agencji funkcjonuj? poj?cia strategii m.in.: marki, marketingowej, komunikacji marketingowej, digitalowej?
Co to jest strategia digital fineage?
Jakie informacje s? wa?ne dla stratega, a najcz??ciej niepodawane przez klientów?
Jaki jest plan dzia?ania stratega po otrzymaniu briefu?
Na co marketer powinien zwraca? uwag?, oceniaj?c propozycj? kampanii?
Czy w dzisiejszych czasach rola stratega nie jest przesadzona?
Jakie s? grzechy wspó?czesnych marketerów?
Jakie s? narz?dzia najbardziej przydatne w pracy stratega?
Jaka jest rola stratega w przeprowadzaniu bada??
Jakie cechy i umiej?tno?ci ?wiadcz? o tym, ?e kto? ma predyspozycje do zostania dobrym strategiem?
Do??cz do grupy networkingowej podcastu Marketing ludzkim g?osem:
https://www.facebook.com/groups/MarketingLudzkimGlosem/
Comentarios